全球数字展望——行业篇

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商业环境


由于特朗普的不可预测性,近几年内政治风险水平都将保持在最高等级。但对世界经济来说,最大的不确定风险来自中国。中国正试图压缩巨大的债务泡沫,而此举将影响国外投资者的信心。不过,鉴于通货紧缩和财政紧缩的风险降低,全球经济将实现3.3%的增长(以购买力平价计算)。


虽然美国利率正在上升,并且欧盟债券购买计划正在逐渐减速,但总体上看货币政策还是会更加宽松。全球经济复苏的唯一阻碍是富国和穷国增长速率不匹配:新兴市场国家的增长率将超过4.4%,而发达市场国家仅为2%。



汽车行业


乘用车市场将稳步发展。2018年乘用车销量将达到创纪录的6900万辆,这部分得益于新兴经济体对汽车的热衷。不过,由于欧洲市场增长乏力,并且美国市场受利率上升影响,全球乘用车销量年增长率将放缓至3%以下。新加坡市场预计将最疲软。出于减排目的,新加坡政府将改革购车回扣制度,因此新增机动车注册量预计将减少34%。不过在东欧、中东、非洲以及拉丁美洲,汽车市场将会迎来反弹。委内瑞拉则深陷动荡,乘用车销售将下滑20%,以近些年的情况来看,这个降幅不算大,但其总销量已不足巅峰时期的1%。


在特朗普的领导下,美国的排放标准将倒退多少?到2018年4月,或许就能得出部分答案。目前当局正在对更严格限排的2022年-2025年车辆排放条例进行审查,评估结果将在4月前公布。但无论如何,全球市场对电动汽车的需求只会加速增长(这也是汽油消费量疲软的因素之一,另一个因素是燃油效率提高)。


特斯拉计划在2018年生产50万辆电动汽车,产量是数年前的10倍。尽管特斯拉针对大众市场推出了Model 3,并且将于2018年开始铺货,但仍将面临来自各大厂家巨大的竞争压力。尼桑也将于2018年发布长途版LEAF。作为最畅销的电动汽车,LEAF已经售出近30万辆。


本田原本押注于氢动力和混合动力汽车,但2018年也将改变策略,计划发布两款纯电动汽车——其中一款将面向中国市场。许多中国厂家当下正投身于电动汽车的浪潮中,车和家是这个产业孵化的众多创业公司之一,该公司表示将在2018年发布一款售价低于8000美元的紧凑型电动汽车。


科技公司和汽车厂商的交流会增多,尤其是在联网无人驾驶汽车领域。一些汽车厂商正在买进科技公司的股票。至于其他厂商,像宝马、英特尔和无比视这类,正在建立联盟,共享技术信息。而号称“中国谷歌”的百度已经通过“阿波罗计划”吸引了50多家合作伙伴。特斯拉则计划2018年将全自动汽车投入市场。


Grab是东南亚的一家拼车服务公司,也是“阿波罗计划”中的一员大将。该公司的目标是取代本行业的龙头老大优步。行业竞争正愈发激烈。同为拼车服务公司的Taxify将主攻欧洲和非洲市场,并扩大其在肯尼亚的影响力。Taxify的投资方是曾在中国市场打垮优步的滴滴出行。根据嘉信力旅运公司的预测,这类拼车服务公司的营业额将在2018年增加10%以上。然而,这类公司极易受到监管者心血来潮的影响,监管者必须决定对这类快速扩张的灰色地带进行更严格的监管。



国防和航空航天


在特朗普的领导下,美国对北约的承诺逐渐动摇。不过,这对国防承包商来说并不全是坏事。东欧国家将加大本国的防务开支,尤其是考虑到俄罗斯的冒险主义政策,这一举措显得更为必要。德国计划增加4%的国防开支。但和很多其他北约成员一样,这点增长并不足以让军费支出达到该联盟的目标水平——即占GDP的2%。特朗普出任美国总统以及英国(少数达到了军费支出目标的北约成员国之一)脱欧都将促使德国和法国建立更紧密的战略合作关系。两国计划在2018年中前制定出新型欧洲战斗机的项目“路线图”,同时正在努力建立各成员国共有的欧盟防御基金。


与此同时,占全球国防市场三分之一份额的美国军火商将因特朗普的军事野心获得助力。根据评级机构穆迪公司的数据,2018年美国国防支出将超过6300亿美元。洛克希德公司希望能借此机会完成F-35战斗机项目,进而从总统的批评指责中脱身——F-35这个有史以来最先进、最昂贵的战斗机项目已延期甚久,总计已投入1.4万亿美元。2018年,从美国签发的隐形战机终于将运往澳大利亚、土耳其等国家。随着交付量与订单数的增加,战机的价格将逐渐下降,其中最便宜的型号价格为9400万美元。


中国的崛起以及朝鲜洲际核导弹的威胁将促使亚洲各国增加防务开支。日本可能会为了加强防御而购买洛克希德的反导弹系统——陆基宙斯盾。而印度在军事装备上的花费也会大幅上升。


根据穆迪公司的数据,中东局势的不稳定性将使全球国防开支上涨3%-5%,不过这个数字比不上民航市场10%的增长率。由于A320和A250客机的产量增加,欧洲的空中客车可能会缩小其与美国波音之间的差距。


看点: 无人机群。小型无人机如今在集体部署作战中很流行,这类装备擅长攻击敌军坦克、战舰以及执行侦察任务。有朝一日,数以千计的无人操作飞行工具或许能有组织地集体飞行。美军正在探索无人机的用途,不过中国产能巨大的制造业可能使其更有优势。


能源行业


鉴于美国页岩油生产商疯狂增产,欧佩克与它们的巨型拉锯战还将持续。该卡特尔组织的成员国已罕见地就供应协议达成一致,而该协议将延期至2018年3月。为避免市场供应过剩,减产将至少持续至2018年三季度。


沙特阿拉伯将在2018年出售5%的沙特阿美股份,总价值或达1000亿美元,将是史上最大规模的IPO,在此之前,沙特十分希望抬高油价。


不过,欧佩克的种种努力恰恰证明其影响力正趋式微。只要油价有一点微小的上涨,像马拉松石油和先锋自然资源这样的美国石油公司就会出手提高产量,从而抑制价格上涨。预计2018年油价将保持低位运行,在每桶54美元附近徘徊。


唐纳德·特朗普下令退出《巴黎气候协定》,化石燃料也将因这一决定回光返照一段时间。不过,其他国家的政府将与各类金融机构一道推进环保议程。特朗普重振煤炭业的计划与经济逻辑相悖,不过该产业到底能否振兴,与天然气产业的趋势有关。


2018年,美国的电力企业向天然气供能转型的速度将放缓,而对煤炭的需求将上升1%——不过这其实主要是因为天然气价格微涨。中国占世界煤炭总消耗量的一半,因此对煤炭价格的影响力要大得多。2018年,中国将开征环境税。随着中国与欧洲双双优化能源结构,动力煤的价格预计将下跌8%。


尽管印度的煤炭消耗量超过10亿吨,且该国煤炭生产不断加量,但中国的新增电力需求中很大一部分将由可再生能源提供。得益于新建的液化天然气工厂(如位于得克萨斯州科珀斯克里斯蒂的钱尼尔公司),美国的液化天然气出口量正在攀升,这降低了从石油转向更清洁的天然气的转型难度。


作为全球液化天然气市场中最大的玩家,卡塔尔将对其大型沿海油田“北方油气田”进行新一轮的天然气开采。2018年,澳大利亚将出口6000万吨液化天然气,这几乎是其2016年出口量的2倍。


看点:深潜。液化天然气生产商正愈来愈多地采用浮式设备开采远距离资源。此类设备已有一到两台开始服役,但2018年将是一个新纪元,因为荷兰皇家壳牌公司的巨型浮式开采平台“序曲”将投入使用。这是迄今为止最大的开采平台,其排水量相当于六艘航空母舰。


娱乐业


普华永道预测,2018年娱乐与媒体业的市场规模将增加5%,达到惊人的2万亿美元。文娱数字化是增长的主推力,网络视频则在其中一马当先。数字化文娱产业目前的收入规模与传统电视业相比只是九牛一毛,不过前者正在以14%的速度增长,而后者的付费节目收入已然增长停滞。


中国在数字文娱业扮演了举足轻重的角色,付费墙在中国愈发普及,提高了数字内容变现的可能性。尽管产业规模远小于中国,但印度的视频娱乐业也发展迅猛——2018年,印度网络视频业的总收入规模将增加25%。网飞的全球订阅用户现已超过1亿,但在印度,网飞不仅面临激烈的本地竞争,还得应付来势汹汹的竞争者——亚马逊金牌会员视频服务。


此外,亚洲的电影行业也是世界关注的中心。2016年,中国市场的表现拖了亚洲的后腿,这与票价折扣大幅降低以及官方整治“幽灵场”(发行方自掏腰包大量买票以冲高票房)有关。不过,中国电影市场还有极大增长潜力:中国人平均一年都去不了一次电影院,而美国人一年要去四次。普华永道预计,2018年中国票房收入将增加13%。好莱坞不乏闪耀着创意火花的公司,它们都在想方设法进一步打开受保护的中国电影市场,从而赚上更多钱。譬如迪士尼就将携手中国网络公司网易,在漫威系列中打造首位中国超级英雄。


电子游戏业收入规模增长了10%,将为娱乐产业发展提供大力支持。玩家付费意愿提升是增长的动力之一,增强现实型游戏“精灵宝可梦”大获成功后,就连许多休闲玩家也愿意进行应用内容购买。虚拟现实头盔虽然依然笨重,但依然有发展前景。2017年10月,Facebook发布了一款面向中端市场的独立虚拟现实头盔,售价200美元。普华永道认为,2018年全球虚拟现实市场收入将达90亿美元,其中美国市场占三分之一,不过中国很快将迎头赶上。



金融服务业


随着美国利率回升、欧盟逐步停止那些用来应对危机的刺激措施,金融业在经历十年的疲软后开始回暖。亚洲经济稳步增长,有利于该地区的金融企业发展。随着巴西和俄罗斯等大宗商品生产国走出萧条,这些地方的借贷机构将收益颇丰。随着西方银行再次瞄准有前景的公司和新市场,沉寂多年的金融全球化趋势将卷土重来。譬如花旗集团就斥资10亿美元,用以扩充和提升墨西哥分公司实力。随着金融服务覆盖新的客户,中资银行将继续开拓新市场,特别是在发展中国家。


在监管方面,2018年是执行《巴塞尔协议Ⅲ》中核心措施的最后一年,全面逐步采用将在2019年1月1日。不仅如此,其他大部分条款也都将到最后期限。欧盟将要求金融企业对交易费用与研究报告分开收费,这就导致享受机构投资研究服务的客户要单独为此服务付费。同时,美国将放松某些管制,尤其是对小型借贷机构的监管。2018年,美国金融机构的借贷规模将扩张4%,表现将超出欧洲同行。由于脱欧所带来的不确定性以及整个英国黯淡的经济前景,伦敦城将陷入困境:这座城市的活力与工作机会将流向法兰克福。


大部分新兴市场的金融机构都增强了抗风险能力。对于中国的大型银行和保险公司来说,2018年的紧缩局面会带来一些风险,贷款增长率也会下跌并徘徊在3%左右。不过中国手头有足够的资源来应对此类局面。各家银行继续在“金融科技”上重金投入,花巨资探索区块链(一种数字记账本)的潜在用途。包括巴莱克和汇丰在内的一批银行已与瑞银集团联手,计划利用该技术共同开发一款新的数字货币,预计将于2018年底推出。



食品和农业


多年丰收后,现今多数谷物的产量轻微下滑。加之城镇化进程加快,饮食结构转变,人口增加以及收入上涨,农产品价格将被略微推高。不过这并不意味着农产品价格将持续复苏。虽然2018年很有可能出现拉尼娜现象,但目前来看出现一系列极端天气的概率不高,因此农产品价格将徘徊在远低于近期高位的区间。


农产品价格低迷引发了农化巨头间的合并浪潮。拜耳拟以660亿美元的价格收购孟山都,欧盟委员会正以妨碍竞争为由对这笔并购进行审查,调查结果将于2018年1月初公布(译者注:截至发稿时,欧盟委员会尚未公布调查结果)。


各国政府将继续进行粮食储备,防范价格上涨,不过中国却在不断消耗其大量囤积的玉米。这是个例外——中国这么做是因为大麦和高粱等饲料原料进口价格偏高,所以用玉米替代的方式尽力抑制其对这些原料的进口需求。


玉米是世界上产量最高的谷物(产量:10亿公吨),不过在饲料用途方面,小麦对玉米的竞争威胁将上升。尽管巴西与俄罗斯的玉米和大豆产量激增,但美国仍然是这两种作物的最大生产国;2016年至2017年全球玉米与大豆大获丰收,而丰收对价格造成的下行压力将延续到2018年。鉴于过去十年间中国对大豆的需求翻了一番,可以看出丰收的规模是如此可观。中国的肉类消耗上升,导致其对豆粕等喂养牲畜和家禽的原料需求增加。由于富裕起来的消费者选择食用小麦,亚洲对另一种主食大米的需求趋于平缓。


看点:自然生产,人工智能。各大公司将利用人工智能提高产量。孟山都是转基因作物的最大生产商,该公司将与人工智能领域的专家Atomwise公司合作,加快转基因作物商业化,从而加强病虫害防治。



卫生保健


由于发达国家难以满足人口老龄化所导致的需求上升,2018年全球卫生保健支出预计将增加4%。然而在老龄化现象严重的西欧地区,药品预算仅占卫生总预算的12%,从比例上看低于其他地区,预算不足将拉低卫生保健支出的增长。


各国政府将继续致力于提高卫生保健服务效率,确保药品市场积极的竞争态势。越来越多的国家将推行“基于疗效的卫生保健”。虽然很难评估治疗花费和疗效的关系,但随着健康数据分析能力的提高,这会变得容易。日本将于2018年推出“医疗技术评估”,旨在确保本国使用的疗法最具性价比。支持非专利药物的政策将被广泛采纳,生物仿制药(生物技术药物的廉价仿制品)也会有广阔市场前景。


不过,抑制卫生开支会很有难度。药物费用将上涨4%。代表病人利益的团体会向政府游说,希望放松对高价新型治疗的配给。近期大批(用于治疗罕见疾病的)“罕见病用药”得到了上市批准,这将推高药物成本,非专利药公司之间的合并也将产生同样的效果。专利到期数量减少也使得更便宜仿制药的机会有限。


根据德勤提供的数据,研发型药企的一系列临床试验效果平平,用于研发项目的投资收益率也从2010年的10%跌至4%以下,因此这些企业会设法缓解自身的财务压力。


世界各国的卫生支出大相径庭,低的如巴基斯坦人均仅40美元,高的如美国人均高达1万多美元。发展中国家,特别是中东、非洲和亚洲国家,正在扩展本国公共卫生保健系统,以减轻个人的压力。中东和非洲国家人民的平均寿命为61岁,比西欧和北美的人均寿命少20岁。


不过,保证公共卫生系统的效率颇具挑战性,尤其是在公民医疗需求增长的前提下。许多国家都在为这一目标不懈努力,中国也不例外。尽管中国2018年卫生保健预算增长幅度会稍稍放缓,但仍将稳坐全球第二大药品市场的宝座,而且在市场规模上对日本的领先幅度还将增加。


看点:巨额利润。人口老龄化和久坐的生活方式使全球糖尿病患者人数激增。为了解决这一问题,英国将从2018年4月起对含糖饮料征税。制药商从中嗅到了商机。美国药品研究和制造商协会预计,有170种新型糖尿病药物正在研发或等待审查。



信息技术产业


咨询公司弗雷斯特的研究结果显示,2018年美国的信息技术市场规模将遥遥领先于其他国家,支出达到1.2万亿美元,并将实现4.5%的增长,增速高于国际平均水平。相较之下,西欧和日本的市场增长率则不足1%。中国是世界第三大技术市场,但中国市场上的科技公司必须遵守《网络安全法》。此外,从2018年12月生效的规定则将对跨国数据的传输数量作出限制。新出台的限制政策不利于亚马逊、微软等境外云服务供应商,但对阿里巴巴、腾讯等本土企业则是利好。2018年,中国在信息技术和通信领域的总支出仍将增长7%。印度虽然支出总量不及中国,但增速稍快。


一向具有进取精神的美国公司正在引领科技迈向云技术时代。“软件即服务”模式在各个领域都得到了广泛应用:医疗保健业的美国强生公司计划在2018年将85%的APP部署在云端。金融服务业的摩根大通则打算在2018年内将云端的APP数量翻一倍,使总数增加至200个。这一趋势将让微软这种大型云服务商分到更多蛋糕。微软收入增长迅速,有望在本财年内(截至2018年6月)实现云服务收入200亿美元的目标。


软件业的增长率将稳定在7%,不过硬件设备方面(比如本地服务器)的需求增长则相对落后。受此影响,大型硬件设备的市场行情并不乐观,不过,个人电脑市场将重获新生。弗雷斯特公司表示,随着Windows 10逐步推广,企业终于开始有信心投资研发新型个人电脑。由于企业用户的青睐,附带键盘且拥有足够大存储空间的平板电脑品类将在2018年迎来销量回升,预计将增长12%。


看点:不只是游戏。虚拟现实游戏听起来派不上什么大用场,但事实并非如此。科学家们正在探索虚拟现实的各种应用方式,包括治疗长期病痛或创伤后应激障碍[T5]。另一项创新是一款名为 “航海英雄”的免费游戏,该游戏收集全球各地数百万玩家的数据用来研究痴呆症。这一成果如今已经应用在虚拟现实中,专家可以研究玩家在游戏中的航海技能,如果技能下降,则可能是痴呆症的早期迹象。



传媒业


咨询机构“麦格纳环球公司”表示,广告市场经历了2017年的小幅下滑后,将在2018年迎来4.5%的增长。移动端广告是增长主力军,增幅将达到24%。电通安吉斯公司认为,数字广告的市场占有率(38%)将首次超过电视广告(36%),显示出了行业的变迁。大型体育赛事和美国国会选举将推高广告开支。西欧市场形势不佳,受英国脱欧拖累,广告支出将仅增长1.5%。而印度则是另一个极端,受经济快速增长的带动,其广告支出将大涨12.5%。


2018年,付费搜索的收入规模将超越纸媒,对于正在经历市场巨变的传统出版行业来说,这无疑是一个雪上加霜的消息。新闻公司正转向“原生广告”,即软文的升级版,能与浏览环境完美融合,不过这种盈利手段会模糊新闻内容与商业内容之间的界限。


调查显示,2018年原生广告的收入将达到报刊业广告总收入的四分之一。报刊业广告的总收入将持续减少,而通过实时竞价自动匹配买卖双方的“程序化广告”将迎来增长。实力传播公司表示,2018年数字媒体的程序化广告收入规模将达到640亿美元,增幅达到28%。尽管如此,据普华永道预测,报刊业的整体收入还是会下降3%。


看点:广告第一。谷歌的广告业务将同比增长20%,Facebook增幅则将达到60%。而另两个互联网巨头也正大步向前。据市场研究机构eMarketer预测,2018年亚马逊在美国本土的展示广告业务营收将达到14亿美元,增幅达30%。亚马逊向卖家出售的标题搜索广告是业务增长的动力之一。而亚马逊在中国的竞争对手阿里巴巴的广告收入已经达到总收入的60%。



金属与矿业


2017年,金属与矿业实现了五年以来的首次增长。但2018年,“经济学人智库基本金属指数”中的所有6种主要金属价格仅会小幅上升1%。由此可见,2018年金属的供给与需求将十分均衡。


铝价和铜价居于高位,然而随着中国房地产及基础设施建设的热潮退去,金属的需求量将减少,而二者的价格势必受到影响。不过,汽车和航空级别铝材的需求量上升能部分抵消这种影响。尽管中国政府有意控制产能,但中国的铝材消耗量仍会上涨5%;钢铁的情况也将类似。约40%的中国冶炼企业在亏本运营。


随着中国产业结构调整,建筑行业态势低迷,铜需求也将疲软。但中国的“一带一路”倡议战略将提升途经国家对原材料的需求,而基础设施建设蓬勃发展的印度将成为增长最快的主要铜消费市场。受此影响,铜价将上升近2%。一些矿区将恢复生产,其中包括嘉能可位于刚果(金)的加丹加矿场,同时全球钴产量也将因此提升约五分之一。以钴为原料的锂离子电池可用于快速发展的电动汽车业。


2018年三季度平均金价将达到1325美元/盎司的峰值,为两年来最高。



房地产


距2008年楼市危机已有十年,美国的房地产市场如今已逐渐站稳了脚跟。根据美国房地产经纪人协会的预测,随着就业率和国民收入的提高,2018年的存量房销售量将达到580万套,较2017年增长3%。新房销售量将增长8%。不过,利率上调将迫使抵押贷款利率随之增长,因此很多购房者(尤其是相对不富裕的群体)会选择购买小户型住房。


在英国,脱欧带来了更多不确定性以及通胀率上升,此外还有税收政策的改变以及印花税的提高,种种因素都压制着房价上升,其中受影响最大的是伦敦地区。但是,即便如此,预计2018年英国房价仍将上涨4%。


2018年,中国将继续打压楼市投机行为、控制房价并削减库存。信贷收缩也将相伴而来。不过,中国房地产市场的冷却将是渐进式的。


看点:香港泡沫?中国信贷收缩以及(由美国加息引起的)香港本地利率上升都将对楼市形成重压。预计香港房价将下降10%-20%。



零售业


根据数据研究公司eMarketer的预测,2018年全球电子商务市场将继续升温,预计销售额将增长20%左右,总规模达到3万亿美元。而零售业销售总额仅增长2%,规模将接近18万亿美元。


不过,如今零售业的竞争主题已不能简单划分为电商对决实体,毕竟电商正在线下开店,而实体零售商也在转战线上。各路企业正在转变思维,彼此间合纵连横。


2018年起,沃尔玛将通过谷歌语音助手销售生鲜产品,而顾客完成购买后可以在美国本土4700家沃尔玛门店中的任意一家自提商品。两家企业联手将有助于对抗共同的竞争对手亚马逊。然而,完善的物流网络已经让亚马逊在竞争中领先一步。从2017年初到2018年中,亚马逊在美国招聘了10万名员工,其中大部分都会在配送中心工作。


根据eMarketer的预测,2018年全球超过一半的电子商务零售交易将发生在中国。中国已经成为全球移动购物的领导者,超过四分之三的电子商务交易都将在移动设备上完成。尽管将面临来自腾讯的强势竞争,但阿里巴巴预测2017财年(截至2018年3月)营收增长将达到惊人的45%-49%。


亚洲的零售销售额将占全球零售总额的五分之二以上,其中巴基斯坦的增长率最高(达到5.5%)。由于退出了与俄罗斯的全面战争,乌克兰的零售销售额将反弹7%。巴西经济低迷以及特朗普上台后墨西哥消费者信心指数下降等因素都将阻碍拉丁美洲的零售增长。英国脱欧引发的不确定性将导致本国零售销售额小幅下滑,从而拉低了西欧的整体增长率。



电信业


虽然许多电信运营商都感到了财务压力,但贪婪的消费者们并不在意。他们一方面使用WhatsApp这种免费软件,一方面又期望运营商降低话费和流量费,导致运营商入不敷出。目前,电信运营商正在建设第四代(4G)通讯技术所需的基础设施。根据全球移动供应商协会的数据,近650个LTE网络将于2018年初投入使用。


回想2012年,约有三分之二的4G网络在发达国家;而现在,约有一半在新兴市场。然而对于电信运营商而言,业务虽然在扩张,但很难获得更多利润。尽管面临财务压力,SK电讯、中国移动和T-Mobile等许多公司都在争取大量昂贵的频谱资源,以迎接5G时代的到来。


紧张的财务状况、激烈的市场竞争以及使用电子产品带来的身体不适等现象将加剧行业的并购整合。贝克·麦坚时律师事务所表示,2018年,电信和科技行业的并购规模将达到4150亿美元。手机更新换代的周期越来越长,许多市场已经饱和。每100人中只有10个人使用传统的固定电话,相比之下,如今每100人中手机使用量达到了114台。但世界上仍有一半人口没有智能手机,为他们提供便宜的智能手机是未来的发展方向。



体育


韩国平昌冬奥会结束后,紧张密集的体育赛事活动暂告段落。到夏天,足球世界杯将在俄罗斯举行。这届世界杯对于国际足联来说至关重要。作为世界足球管理机构,国际足联虽然收入很高,但一直处于亏损状态。腐败调查严重打击了国际足联,这也许就是本届世界杯难以找到赞助商的部分原因。不过,国际足联预计本届世界杯仍将带来10亿美元的收入。


在足球俱乐部方面,应重点关注西班牙、意大利、德国、法国,尤其是英国。德勤足球俱乐部财富榜上排名前30的俱乐部中,有12支来自英国。曼联、巴塞罗那和皇家马德里各自以超过6亿欧元(约合7亿美元)的收入领衔该榜。英超球队则将从丰厚的新转播合同中分一杯羹。


据普华永道预测,北美主要体育联赛的媒体版权费用将超过700亿美元,成为联赛最大的收入来源。


看点:美国足球将崛起。虽然球迷和投资者对于美国落选世界杯倍感失望,拥有转播权的福克斯体育所损失的广告收入也将以百万美元计,但这对于美国足球的崛起来说只是暂时的打击,因为在2018年,美国、加拿大、墨西哥很可能获得2026年世界杯的联合举办权。



出行和旅游


频繁出差的人应该对财务部门友善些。随着英国脱欧和特朗普上台,差旅费更容易受到不确定因素的影响。但是,根据全球商务旅行协会的数据显示,随着全球经济趋于稳定,2018年商务旅行支出将增加6%。


据全球商务旅行协会和中航嘉信的报告,旅行成本将大幅上涨,即便航空公司采用更节油的机型,机票价格仍将上涨3.5%。许多亚洲国家对旅行的需求猛增,尤其是中国和印度,届时机场基础设施和飞行员数量缺口将暴露无遗。


中国航空公司的崛起给新加坡航空等亚洲一流的航空公司带来了压力。尽管一些主要的低价航空公司正面临困境,但全球航空商业模式在低价航空时代下已经完全被颠覆。东欧的机票价格涨幅最大,将高达7%,因为2018年世界杯将在俄罗斯举行,而各大航空公司对该航线竞争热情不高。俄罗斯酒店房费预计将暴涨12%,酒店老板或将赚得盆满钵满。


连锁酒店将更多地利用科技为客人提供优质服务。“智能酒店”将提供二维码来帮助客人快速办理入住手续,并将配备智能电视甚至智能马桶(或许这将是下一个热潮?)。


入住希尔顿这类大型酒店的房客可以用智能手机作为“数字钥匙”开房门。预计在2018年,希尔顿5000家分店中有一半将采用该技术。酒店可以从这些项目中获得大量客户数据。


除非另有说明,均为对2018年的预测。全球总量基于占全球GDP 总量 95% 以上的60个经济体的总量估算。london@eiu.com


(资料来源:经济学人智库)

(翻译:徐唱、张力文、尹子梦、唐萧、邓小雪、泮海伦、朱小钊、鲁城华,审译:熊静) 


来自《The World in 2018》杂志,《财经》翻译。

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责编  |  苏月  yuesu@caijing.com.cn

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